李寧,把紅旗插到耐克的后院

李寧說：“我最高興能有那么一天——很多孩子買了李寧牌，但完全不認識我，這就是我最需要的。”

上個世紀末，李寧被權(quán)威的國際體育記者協(xié)會評為“20世紀世界最佳運動員”。100年來，獲此殊榮的只有25個人，李寧的名字和球王貝利、拳王阿里、飛人喬丹排列在一起。但被問及最愿意成為“運動員還是商人”時，李寧的回答是：“請把我只當成一個人來看待，其實，經(jīng)商或者其他，都只是為了活得更充實。”

1990年前后，王石和李寧同時在廣東創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)在，兩者頗為神似。一次，王石在西安旅游，有小販高叫：“我認識你。”王石很開心。小販又叫：“你就是王石，那個中國移動的老總。”王石更開心：“我就是喜歡萬科離開我而獨立存在。”“我呢，”李寧說，“我最高興能有那么一天——很多孩子買了李寧牌，但完全不認識我，這就是我最需要的。”

2006年，李寧當選美國《時代周刊》評選的60年亞洲英雄。該刊認為“這是一位在體操和商業(yè)生涯中，均具有靈活頭腦的傳奇人物”。那時，李寧體育用品有限公司早已在香港主板市場上市，這也是第一家在香港上市的內(nèi)地體育用品品牌。

事實上，“探險家”李寧的確是他鮮為人知的另一面。在最初經(jīng)商的幾年中，李寧不斷“觸電”，甚至還差一點就成為一名演員。

“這就是性格，”李寧承認，“我是一個熱愛自由自的人”

先花錢，再畫畫

李寧從小愛畫畫。

事實上，他從18歲開始就正式師從國畫大師吳東魁學習畫國畫。那時，李寧是國家體操運動隊的主力。

“他來學習繪畫的大部分時間都是周末，食堂沒人做飯了，我們倆就一人泡一碗方便面吃。”吳東魁說。李寧最愛畫的是“墨竹”。“畫畫以后，練體操時我不再浮躁，”李寧領(lǐng)悟到，“剛?cè)嵯酀闹窀彤嫹?，以及有彈性的竹葉撇筆，都是體操中動作的體現(xiàn)。”

數(shù)年下來，李寧的丹青愈來愈嫻熟，而他的體操生涯也同樣達到了巔峰狀態(tài)——1 984年，李寧在洛杉磯奧運會上奪得自由體操、吊環(huán)和鞍馬三塊金牌。“回到廣西，那里幾乎是傾城出動，”他說，“我坐在一個敞篷車里，到處都是歡呼的人群。我很享受，覺得人生不可能再有第二次了。”

4年之后。在漢城奧運會上，李寧從吊環(huán)上掉了下來。此后，他不再畫畫。國人對于李寧兵敗的反應(yīng)，“讓人有點緩不過來”。李寧從吊環(huán)上掉下來以后的一笑，使得他從“英雄”威了“罪人”，有人甚至給李寧郵寄去了“上吊的繩子”和“子彈”。

“當時，我原本最有可能去做總教練或者選擇當官”，“他回憶道，”但我一生氣，一拍屁股就走了。“李寧選擇的道路是經(jīng)商。在體育界，算是開了先河。”先畫錢，再畫畫吧。“他留下一句話。

李寧轉(zhuǎn)而加盟健力寶，去創(chuàng)辦”李寧“牌服裝。勸動李寧投身商海的，是他的忘年交李經(jīng)緯，后者當時任廣東健力寶總裁。”那時候，我特別崇拜他。“李寧說，”當運動員時，我從來沒有穿過中國品牌的衣服，想法很簡單，也不知道最終會如何。“而李經(jīng)緯覺得”李寧年輕、聰明、人品好“，他對李寧的態(tài)度，就是”把他扔在游泳池里。讓他自己去學。我只是在岸上看，做救生員，不行的時候，再伸手拉一把。然后我再放開，再看。幾次下來，李寧就游得比我好，甚至超過我“。

最初裂變的感覺，全都是一些細節(jié)。”做運動員的時候，很特殊。“李寧記得，”任何東西，國家都給你想好了。“等要全靠自己的時候，李寧的思路并不清晰：”我不知道證書怎么辦，項目書怎么寫，當時也沒有中介。“

打開局面的第一仗，是1990年的北京亞運會，李寧找到熟悉的國家體委官員，用愛國熱情說服他們放棄了300萬美元的外國公司贊助，選擇了只能拿出250萬元人民幣的李寧。亞運會結(jié)束以后，

“李寧”服裝一夜之間在中國風行。亞運會閉幕的當月，李寧就收到了價值1500萬元的訂貨單。接下來的廣島亞運會和第25屆奧運會，直到2004年的雅典奧運會，中國運動員領(lǐng)獎時，再也沒穿過其他體育品牌的衣服。

楊紫瓊對他拳打腳踢

像很多運動員一樣，李寧退役之后開始嘗試自己少年時代‘瞳憬的許多理想，其中之一就是當演員。最早他與體操運動員楊波一起錄制過MTV單曲，在鏡頭前李寧自我感覺良好。

1993年，李寧進軍娛樂圈，在20集港劇《武尊少林》中扮演一位善良正直而仁厚的少林和尚，法號普照。受命下山查《易筋經(jīng)》及《洗髓經(jīng)》的下落，與清廷特務(wù)阿雪發(fā)生情愫。

“撲通”一聲，李寧掉到了水里。對他拳腳相加的，正是功夫女星楊紫瓊。銀幕上的李寧，穿一身黑色風衣、戴墨鏡，騰挪躲閃，武功了得，完全是上世紀90年代的一個時髦青年。

這段鮮為人知的鏡頭，來自李寧主演的香港電影《七金剛》，拍攝時間是1993年。那時已是”李寧“的黃金年，在上海中百一店和華聯(lián)商廈的李寧鞋專柜，每天零售額達上萬元；在錦州一個小小的地級市，一月竟賣出了70多萬元的李寧鞋。幸虧《七金剛》這部電影市場黯淡，最后才徹底促成這位“體操王子”走上經(jīng)商之路。

“做商業(yè)，你總是在猜別人要出什么招。”現(xiàn)在的李寧早已加八中國“億萬富翁俱樂部”。此時，“李寧”牌與耐克、阿迪達斯的交戰(zhàn)，也已經(jīng)到了白熱化的程度。這時的他回頭看才發(fā)現(xiàn)：“當年從事體育的時候，人不用出招。別人去哪里和你沒有關(guān)系，最重要的就是你怎么面對困難。”

1997年，李寧公司遇到了第一個瓶頸。亞洲金融危機爆發(fā)，李寧公司勉強完成了6.8億元銷售額。為渡過難關(guān)，李寧公司被迫縮減了生產(chǎn)計劃、打折出售庫存積壓商品。當年7月，李寧正式把總經(jīng)理位置讓給了同盟，自己做董事長，去北京大學讀書深造，進一步淡出公司日常管理。多年后，李寧選擇定居香港，他經(jīng)常在高爾夫球場遇見李嘉誠。有一次，他甚至在媒體上公開說：“我是香港人。”而對大多數(shù)員工來說，董事長李寧則是一個神秘人物，只有在一年一度的公司年會上，普通員工才看得見他。公司內(nèi)部有一個散播很廣的趣聞：三年前，當這個中年人走八自己的公司時，卻被前臺小姐攔住了。“我就在這里上班。”這位昔日的中國體操王子不得不認真地解釋。

“把紅旗插到了耐克的后院”

2008年后，類似的趣聞沒有再發(fā)生了。因為，幾乎全世界的人，都看見了李寧在北京奧運會開幕式上騰空點火的身影。

“在這個世界上，我的痛苦超過任何一個人。”1988年在漢城奧運會敗北之后，李寧坐在奧運村外面的草坪上說，“后來就退役了，我的運動生涯就終止了，我也無法彌補這個損失了。”

“沒想到20年后，李寧居然回來彌補了這一切，而且是在中國舉辦的奧運會上。”他的老朋友魯光說。此時。李寧已經(jīng)45歲，離他上次獲得奧運會冠軍已經(jīng)過去24年了。只不過，在這一屆的奧運會賽場，除了點火，李寧還經(jīng)受了另一個考驗。

在北京奧運會贊助商的競爭中，李寧的對手是強大的阿迪達斯。為了打贏這一仗，李寧的核心競標團隊分三批去了雅典。“標書制作得非常精美，”李寧公司總經(jīng)理張志勇說，“李寧親自抬了箱子去的。”

一直到出發(fā)前30分鐘，李寧公司的標書上都是空的。“我們到最后一刻才填寫了數(shù)字。”但結(jié)局卻是阿迪達斯憑借著雄厚的財力優(yōu)勢勝出。面對這個結(jié)果，團隊中許多人難掩悲傷與遺憾。當場落下淚來。

但是這次挫敗并不意味著李寧的奧運戰(zhàn)略走進了死局，事實上他們后來使出的一系列組合拳充滿了中國式的智慧。其實早在2006年，李寧便與中央電視臺奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身打造專業(yè)服裝。在北京奧運會期間，李寧品牌的LOG0也再一次通過央視奧運頻道的轉(zhuǎn)播出現(xiàn)在億萬電視屏幕中。這是一個精彩的擦邊球，足以被視為奧運經(jīng)濟中最為經(jīng)典的案例之一。

正是這一年，李寧去了耐克的發(fā)祥地以及總部所在的波特蘭市，李寧公司也在那里建立了中國運動品牌的第一個全球設(shè)計中心。此后的20個月，大約20位服務(wù)過國際知名品牌的資深設(shè)計師、工程師，在波特蘭市一個小樓里，完成了許多驚人設(shè)計。當?shù)貓蠹報@呼一“李寧已經(jīng)把紅旗插到了耐克的后院”。“要成為全球前5名，到2018年，我們有20％的份額必須來自全球。”越來越隱身的李寧，制定了更高更遠的“目標”。“點火的時候那么高，你害怕嗎？”一次，有人這樣問李寧。“沒有啊，”他回答，

“人站得太高的時候，始終要抬頭挺胸，根本沒有時間害怕。”